隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展廣告品牌傳播效應(yīng)日益重要，如何讓您的廣告產(chǎn)生品牌經(jīng)濟(jì)效益，成為了大家對廣告品牌建設(shè)的重點(diǎn)問題，怎么樣讓廣告品牌傳播效果更好？哪些因素影響廣告品牌的傳播效果呢？下面，長沙廣告公司小編和大家交流下。

(一)廣告品牌傳播效果

如何樹立廣告品牌傳播效益？品牌傳播效果是指品牌傳播活動(dòng)帶給品牌的效益，這種效益既可能表現(xiàn)為可見的經(jīng)濟(jì)效益按照品牌傳播對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，品牌傳播效果可以劃分為三個(gè)層次，即對品牌的認(rèn)知。

(二)廣告品牌傳播效果經(jīng)典理論模型

那么，傳播究竟如何對受眾行為發(fā)生作用？一直以來，關(guān)于傳播效果的研究通常以行為切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)由不同的傳播刺激引起消費(fèi)者的反應(yīng)。有學(xué)者提出刺激與有機(jī)體反應(yīng)模式，強(qiáng)調(diào)人作為一個(gè)有機(jī)體，在面對可見的傳播刺激時(shí)，其可見的最終行為反應(yīng)并不線性傳播效果模型強(qiáng)調(diào)消費(fèi)行為是一種持續(xù)累積經(jīng)驗(yàn)和形成態(tài)度的過程，對于傳播刺激一認(rèn)知一態(tài)度一行為這樣階段性的漸變反應(yīng)。即消費(fèi)者先接觸刺激然后感知刺激、投入注意力;雖然各種效果模型所劃分出的細(xì)分階段各不相同，但歸根結(jié)底都要經(jīng)歷接觸、認(rèn)知、了解才能實(shí)現(xiàn)。

(三)品牌傳播效果的特點(diǎn)根據(jù)上述理論研究可以看到，傳播效果的達(dá)成是多方面綜合因素共同作用的結(jié)果，因此復(fù)合性一方面，品牌傳播活動(dòng)只是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在它之前還有品牌內(nèi)涵的提煉；理性品牌傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它所傳播的品牌信息進(jìn)入消費(fèi)者腦海后，可能不會(huì)馬上發(fā)現(xiàn)。

二、品牌傳播效果的影響因素品牌傳播本身是一個(gè)包含著諸多環(huán)節(jié)的復(fù)雜的過程，因此，品牌傳播的效果也綜合受到各方面因素的影響。

影響廣告品牌傳播效果的因素：

(一)傳播者因素影響廣告品牌傳播效果

傳播者是整個(gè)品牌傳播活動(dòng)的引發(fā)者，它決定著傳播的目的、內(nèi)容以及方式，構(gòu)成了品牌戰(zhàn)略。品牌傳持活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)品牌傳播是品牌的整體建設(shè)與維護(hù)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，是企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。品位傳播活動(dòng)的決策力和執(zhí)行力品牌傳播策略的制定和執(zhí)行需要落實(shí)到具體的部門和人員。企業(yè)是否設(shè)立負(fù)責(zé)廣告品牌傳播。

(二)傳播對象因素影響廣告品牌傳播效果

傳播對象也就是受眾，是廣告品牌傳播活動(dòng)中信J息流通的目的地，構(gòu)成了傳播活動(dòng)的產(chǎn)生動(dòng)然而，在新營銷傳播環(huán)境下，受眾面對海量的廣告品牌信息、并非全盤接受，而是會(huì)根據(jù)一定受眾這種對品牌信，信息的選擇性接受行為通常受到以下兩個(gè)方面的影響：受眾個(gè)體，受眾是有著特定的人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)心理特征以及消費(fèi)行為特征的人。他們所處社會(huì)人群一方面，受眾身邊的意見領(lǐng)袖的態(tài)度，對其品牌信息接受有著重要的制約作用。這類人群另一方面，群體中除意見領(lǐng)袖的個(gè)人影響外，由成員的多數(shù)意見所產(chǎn)生的群體壓力也影響廣告?zhèn)鞑ο蟆?/p>

(三)傳播內(nèi)容因素信息是影響廣告品牌傳播效果根本

廣告?zhèn)鞑?nèi)容因是影響廣告品牌效果的根本因素，因此傳播內(nèi)容也就構(gòu)成了傳播活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)，對傳播效果起根據(jù)傳播學(xué)的相關(guān)理論，傳播內(nèi)容包括兩個(gè)層面：一是、說什么是內(nèi)容系統(tǒng)中所包含的傳播的功能性視角，二是、說什是內(nèi)容主題中所包含的廣告?zhèn)鞑チΧ?。根?jù)上文所述，受眾會(huì)根據(jù)品牌信息的針對程度、重要程度、新鮮程度。

(四)傳播媒介因素影響廣告品牌傳播效果

傳播媒介是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)受眾之間溝通的物質(zhì)工具，是承載品牌信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體，因川勺_拐介迭擇媒介的選擇是否得當(dāng)，決定著品牌信息能否被準(zhǔn)確地刁專達(dá)給目標(biāo)受眾群，也就決定品牌受眾對信息有選擇性的接受，同樣對于媒介也有選擇性的接觸而在傳播產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展發(fā)布品牌信息的媒介發(fā)布包括發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布量、發(fā)布時(shí)段(位置)等一系列問題。首先，其次，發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇是否得當(dāng)，對品牌傳播效果有重大影響。企業(yè)涌常配合特定季節(jié)、發(fā)布量也是影響品牌傳播效果的重要因素。發(fā)布量有三層含義：一是指單位數(shù)量另外，發(fā)布時(shí)段或位置的選選擇，二是指對品牌傳播效果的發(fā)揮也很重要，三是廣告?zhèn)鞑バ枰鶕?jù)受眾信息階段。

(五)傳播環(huán)境因素環(huán)境影響廣告品牌傳播效果

傳播環(huán)境因素環(huán)境是企業(yè)品牌傳播活動(dòng)策劃及執(zhí)行的背景，對于傳播效果的影響也不可忽視。與線性傳播效果模型不同，非線性傳播效果模型則認(rèn)為消費(fèi)者對傳播刺激的反應(yīng)并非只各種經(jīng)典的傳播效果理論模型使得信息傳播與消費(fèi)者終端行為之間的作用關(guān)系更加明晰。

以上是長沙廣告公司小編綜合各方面的資料整理出來的哪些因素影響廣告品牌傳播的效果，相信通過小編的講解大家對廣告品牌傳播效果的認(rèn)知有了更深刻的認(rèn)識(shí)，廣告品牌傳播效果對廣告品牌的建設(shè)的作用非常明顯，影響著企業(yè)的發(fā)展，加大廣告品牌傳播推廣是您廣告品牌形象建設(shè)的根本。