在上面的文章中小編和大家分享了廣告文案寫(xiě)作的技巧，今天長(zhǎng)沙廣告公司小編繼續(xù)帶大家了解下關(guān)于廣告文案寫(xiě)作的常識(shí)。

廣告文案寫(xiě)作是廣告文案創(chuàng)作的過(guò)程。但是，廣告文案寫(xiě)作遠(yuǎn)不只是用流暢的句　把廣告產(chǎn)品描述出來(lái)這么簡(jiǎn)單。從廣告運(yùn)動(dòng)的整個(gè)過(guò)程來(lái)看，廣告文案寫(xiě)作屬于廣告表現(xiàn)的環(huán)節(jié)，是廣告策略和廣告創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。

從廣告文案的概念來(lái)理解，廣告文案寫(xiě)作具有以下幾層含義：

(1)廣告文案寫(xiě)作是關(guān)于廣告作品中的語(yǔ)言文字的寫(xiě)作廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的語(yǔ)言文字的寫(xiě)作而不包括作品中其他的構(gòu)成部分。也不包括廣告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。

(2)廣告文案寫(xiě)作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語(yǔ)言文字部分。因此，廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣告附文以及廣告準(zhǔn)口號(hào)。

(3)廣告文案寫(xiě)作是文案撰稿人在廣告目標(biāo)的規(guī)范和要求下。進(jìn)行的對(duì)廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、語(yǔ)言的搭配和表現(xiàn)的過(guò)程。

(4)廣告文案寫(xiě)作是寫(xiě)作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的。

以上所述長(zhǎng)沙廣告公司小編認(rèn)為：廣告文案寫(xiě)作是廣告作品中全部的語(yǔ)言文字部分的寫(xiě)作是寫(xiě)作者在廣告運(yùn)作目標(biāo)的制約和支配下，通過(guò)對(duì)廣告作品的主題的提煉、材料的選擇和結(jié)構(gòu)的安排，傳達(dá)廣告信息，以達(dá)成廣告意圖的過(guò)程。